如何寻找英文内容网站(Authority Site)的话题及关键词?

当确认好网站的内容方向后,下一步便是挖掘这个内容方向的话题和关键词,然后按照这些话题和关键词来组织生产文章投放到网站。那么如何寻找话题和该话题的一系列关键词?

1、话题/关键词的确定

确定内容主题后,如何轻松找到竞争低但需求高的话题/关键词,以最大化生意的存活率

1.1、新站、小站的困境;聪明地选择对手;逆向竞争对手的话题

新站没多少外链,也没多少内容。前期先和对手竞争细细分领域的长尾关键词,甚至关键词的商业性也可以牺牲点,选不那么有商业性的词,也就是低搜索量、低Google Adword单价的词。然后,用“文”海战术,去汇聚这些细分长尾关键词,形成一定流量来养活这个网站。不可盲目和对手去抢大词、商业价值词,以卵击石。

逆向对手话题。用工具找出竞争对手的文章话题中关键词,收集整理这些关键词,分清强弱。然后创作带有这些关键词的文章,争取文章写的比竞争对手的文章更好。

1.2、找到有搜索量但竞争较低的话题;检验是否符合自己的网站主题

因为话题里含有系列关键词,那么竞争较低的话题里,必然含有众多低竞争的关键词。找出这些竞争底的话题。如果该话题符合自己网站主题,那么这众多低竞争度的关键词即可为我所用。

不要刻意为弱关键词来创作和自己网站主题不相干的文章。这样无意义,弱竞争的话题必须是符合自己网站主题的。

1.3、对手未覆盖的流行话题

创作内容覆盖竞争对手网站内容没有覆盖到的流行话题。每天都有新的事情发生,可以蹭流行话题。过了一个节日后面还有节日,可以蹭节日话题。

2、以关键词为驱动的话题产生

– 关键词与话题的关系,如何判断竞争程度的强弱,你作为新站和新手的生存之道为何

2.1、为什么关键词不等于话题? 关键词决定话题类型有哪些?

一个话题可以有成千上万的关键词。一个页面也可有几千个关键词,同义词、长尾词、变体词都可纳入到同个页面。关键词研究可以给文章提供更多创作方向,有利于内容更丰富饱满。

2.2、如何判断竞争程度强弱?怎样发现关键词竞争弱的信号?

国外很多SEO工具都会提供关键词难度指标,现在行业内比较认可的主要有三个,分别是Kwfinder、SEMrush、Ahrefs,但收费的。

Kwfinder预估的关键词SEO难度数值为1-100,值越高代表难度越高(其他两个工具都一样),因为工具主要是给欧美的SEOer开发的,所以对于欧美SEOer来说40-50左右的难度是中等,但是对于我们国内做谷歌的SEOer来说,30左右的难度是中等,超过30算有一定难度,超过50基本就可以放弃了。

查询关键词的SEO难度,这里我们首推Kwfinder,原因有两个:

原因一,因为它跟其他工具不同,这里显示的是全球难度(或者说,你完全可以认同这个难度就是全球难度),而目前我们国内做外贸的很少是只做一个地区的市场的,所以这个工具提供的是最合适的。

其次,跟Kwfinder相比,SEMrush显示的关键词难度往往过高,Ahrefs显示的关键词难度往往过低,很难参考,我们下面来看:

新手先用免费工具Ubersuggest练手。

Ubersuggest以前只显示谷歌提示词,现在所有相关词都会展示给你;再比如,以前就显示个单词,其他信息完全没有,现在会把关键词所有信息(搜索量、seo难度、adwords信息)全部展现给你。除此之外,输入竞争对手域名,你会获得竞争对手的详细信息,包括流量变化、关键词情况、外链甚至站内seo情况。 网站地址:neilpatel.com/ubersuggest

另外,通过查询谷歌库里收录了多少条相关结果,搜索结果里的网页的类型/信号的来判断竞争程度。

  • 如果搜索结果中阿里、MIC、ebay、Amazon等等这种平台站很多,那说明这个词仍然比较简单。为什么,因为这些平台页面多是一些深层的分类页,主要是靠主站权重带起来的,这些页面本身并没有很好的外链甚至内容,所以我们很容易超过它们。
  • 如果搜索结果中出现的网页都是网站首页,很少有网站分类页、产品页、博客页这种,说明难度很高,为什么呢?因为首页是一个网站权重最高的页面,所以如果一个词只有用首页才能去竞争,那难度肯定是非常高的,如果难度低,产品页、分类页、博客页等就很容易排到前十了。
  • 如果搜索结果中的网站全是行业知名品牌站或者全是欧美地区老外的网站,那难度也比较高,为什么呢?首先,谷歌会给行业品牌站很高的信任度和权重,其次老外做的网站天然比国内要优势一些,语言优势、内容营销思维优势、用户体验优势等。

2.3、新站的生存之道

新站的生存之道再用发掘话题中的低竞争关键词,也就是就长尾关键词。搜索量高的大家都去抢着做,搜索量少的很多人不屑于做,感觉花精力做内容换来寥寥流量的关键词排名。但是,我们必须意识到溪流汇成河流,众多的小流量长尾词流量汇集在一起也是不可小觑的。

3、长尾理论

– 为什么本生意模式要以长尾理论为核心思路,如何获取大量有价值的长尾关键词/细分话题?

3.1、关键词的怎样分类,为何以长尾理论为核心?

关键词的怎样分类

3.1.1、关键词分类:词根、词干和长尾

举例说明:

  • 词根:quotes ,往往叫话题,不能叫关键词
  • 词干:inspiration quotes
  • 长尾:inspiration quotes for student

3.1.2、任何关键词工具的数据都是不准的:

一个惊人的事实:谷歌每天搜索词汇的20%是以前没有被搜索过的。

任何关键词给出的只是过去的搜索量数据,而大量的词汇组合而成的长尾搜索词汇并不会再关键词工具中展示出来.

长尾理论的核心在于抓住数量庞大的多个英文单词的搜索词。下图可看到+3, +4 ,+5 个以上 长尾关键词的搜索体积。

long tail keywords word length

下面以”weight loss”举例,可以看到有个搜索话题有个很短的头,但有个很长尾巴。

长尾键词举例

而且,长尾词”话题“还会有它自己的细分领域关键词。下图以”turmeric weight loss“ 举例,可以看到它的细分领域关键词。细分领域关键词是在它自身话题的低搜索量词。

+5单词的关键词搜索量占了41.7%,所为5个以上单词的关键词占了搜索体量的较大部分。

以上图片来自:ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/

3.1.3、为什么本生意要以长尾理论为核心思路?

  • 逃避竞争,尽快帮助项目成长:卖广告的模式下,长尾词的主要益处是竞争低,容易排上去,因为不涉及购买和转化的问题,所以任何搜索词汇来的流量我们都等同视之,没有什么词更好,我们不纠结于特定关键词的排名,只关注获得了多少搜索流量,我们的目的是获取流量赚钱,不是做SEO排名。
  • 可以把外链预算降低到可以承受的地步。
  • 内容外包好操作,强调话题覆盖面,文章质量及格就行。见效时间短,容易规模化。

3.2、如何获取大量有价值的长尾关键词/细分话题?

4、大竞争话题的争夺策略

– 你要主宰一个细化话题,就不可避免地要去争夺本话题最流行和竞争最大的关键词排名

4.1、怎么争夺大竞争话题/关键词的排名?

2种主要的内容类型

  • 细分领域尖端精品内容
  • 超覆盖面内容

4.2、用基石内容去争夺大话题

以细分领域关键词创造文章,形成庞大的基石内容去争夺大话题。

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