SEO写作是什么?如何创作自带SEO属性的文章?

SEO写作是研究、列纲要、创作内容的过程,目的是优化内容使文章关键词在谷歌等搜索引擎上获得排名。

Google的成功依赖于尽可能的传递给用户搜索的最相关的内容。如果你想你的文章能被搜索引擎推荐给用户,那么你就要在创作内容时融入SEO思想。

您可以通过本文了解到以下:

  • 为什么SEO写作很重要?
  • 怎样进行SEO写作?5步创作出SEO内容文章
  • 5个SEO写作的要点

为什么SEO写作很重要?

或许你也有同感,自己辛苦创作的文章由于没有排在搜索第一页前排,导致文章没多少人看,没有带来流量,也就没有广告收益。

相反,倘若用SEO思想创作文章获取搜索流量,带来目标用户或潜在客户到你网站,岂不美哉?

怎样进行SEO写作?5步创作出SEO内容文章

SEO写作是研究并且创作出有搜索排名的文章,但这并不意味着为搜索蜘蛛机器人写内容。你的主要目标是弄清楚用户搜索意图是什么?以便你能创作出和用户搜索需求一致的文章内容。

下面是5个简单易行的步骤来帮你用SEO的思想创作博客帖子或文章。每个步骤均带有案例分析,一层层展现背后逻辑。

  1. 找到一个和你网站相关的且有流量潜力的关键词
  2. 挖掘搜索意图
  3. 挖掘你需要覆盖的子话题
  4. 创作文章大纲
  5. 写内容块

PS:请注意写作仅仅是最后一步。为SEO而写作首先要分析用户通过关键词寻找什么?什么他们期待的内容?你去写的内容只是分析之后的结果,只有分析清楚了,才能开始写作。

找到一个和你网站相关的且有流量潜力的关键词

首先找到人们大概会通过哪些关键词搜索,把这个主关键词作为“种子关键词”。比如lamp作为关键词,在google里搜索,试图找出搜索者有哪些疑问?哪些关键词可做方向性的主关键词?

你网站相关的且有流量潜力的关键词

如果你的站比较新,那么最好选Keyword Difficulty (<30) scores ,high monthly search volumes (1000+)的关键词,这样比较容易获取搜索排名。

挖掘搜索意图

一旦确定了主关键词,下一步就是挖掘搜索意图(search intent),如果你的内容没有涵盖它,在google是不会获得高排名的。

你可通过搜索结果页面判断哪些页面最符合搜索意图,并且确定搜索意图的3 Cs (Content type, Content format, and Content angle.)

内容类型Content type

排在最前搜索结果准确的告诉你要创作的文章类型(e.g,. landing page, blog post/article, video, etc.)

你会发现如果你的关键词是问题式的(Questions report),那么Google会返回学习模式(learning mode)的信息类型(information )的搜索结果,而且这些结果的内容类型总是 blog posts, articles, or videos之类。

关键词是问题式

如果你的关键词是词组类型(Phrase match),Google会返回buying mode的电商页面,content type也再是blog post。

关键词是词组类型

内容形式Content format

在搜索结果页最常见的内容形式 (e.g., how-to, listicle, opinion piece) 可以告诉你如何去组织你自己的内容。比如下图“best desk lamp” 的SERP页面,能告诉你以列表式文章最适合这个关键词。

列表式文章

内容角度Content angle

通过分析SERP页面共同的元素来找出合适内容角度。例如下图的“how to develop film”
内容角度Content angle

通过以上教程,所以“SEO writing” 的搜索意图就很明了:

  • Content type  → blog post/article
  • Content format → guide/how-to
  • Content angle → complete guides; techniques for beginners and/or writers who are new to SEO

挖掘你需要覆盖的子话题

经过上文分析,假设你已经知道了主关键词、内容类似、内容形式、内容角度。下面开始分析SERP靠前的竞争者页面涵盖了哪些字主题。

1、分析竞争对手的内容和标题

把竞争对手的页面内容列表化可以更好的了解竞争者的文章纲要,以便我们知道我们要覆盖哪些话题,以便我们的文章更好、更有用、更自然。

免费的Ahrefs’ free SEO toolbar可以帮我们把页面标题列表化。如下图:

页面内容列表化

2.检查PAA boxes( People also ask (PAA))查看其他人查询的关键词。

通过搜索结果页面下面的其他人也搜索框找到相关关键词。

PAA boxes

3.找到竞争者页面还有哪些关键词有排名

通过工具找到对手页面哪些关键词有排名,然后加进自己的内容里,确保不会遗漏有流量的关键词,也可丰富自己的内容。

4.编写文章大纲

如果你按照上文的步骤,你应已经有了以下:

  • 主关键词
  • 文章内容、形式、角度
  • 相关的副标题

现在是编写文章大纲的时候了,拿出你喜欢的文章编辑软件。文章大纲可以帮你清晰化文章脉络。

编写文章大纲

按倒金字塔模式开始写,先写最主要枝干,然后向外扩散。

inverted pyramid

在这个案例中,我先写SEO writing的定义,然后解释SEO写作是什么,接着一步步向细节扩充。

SEO writing outline

5.写草稿

到此,我们方能正式开始写文章,把上面的内容纲要,填充完整。但是请注意以下4点:

1.句式自然,把读者放心上

虽然我们要把关键词布置在文章里,但是不可生搬硬套,切记堆积无用的词组。写的时候要考虑到读者,如果你的文章是针对初入门的读者,那么就要考虑到读者的背景知识,尽量详细。

Hemingway (在线编辑工具)可以提醒那个词更好,判读易读性。

hemingwayapp

2.使用专用词汇

使用专用词汇或俚语容易引起读者共鸣,产生代入感。尽管你非某行业专家,但还是要了解相关背景知识,只有文章内容有深度,才能和那些侃侃而谈的文章区分开来。

3.增加唯一的元素

给文章增加一些独一无二的元素,比如Tips,PS 之类个人观点。这样有助于和竞争者区别开来。

unique element

4.跟随文章大纲写内容,但不拘泥于大纲

按文章大纲来写,随时查看是否有需要补充的话题。

ready to alter

至此,SEO写作的步骤介绍完毕,但是ZEO写作远远不止以上这些。如果要想锦上添花,那么下面5个要点需注意。

1.创作好的文章标题。

好的标题能提高点击率(good SERP click-through-rate),在搜索结果页,我们都会去点更吸引人的标题。

在文章标题中加入主关键词,且标题要能体现怎样提供价值给读者。以下是举例:

  • Numbers (e.g. 27 Wedding Gift Ideas, or How To Cut Your Own Hair [4‑Step Guide])
  • Adjectives (e.g. easy, top, quick, cheap)
  • Freshness (e.g. Best Whimsical Socks for 2021)
  • Brand name (e.g. SEO Guide by Bawodu)
  • Value proposition (e.g. How To Make Brownies in Under 10 Minutes)
  • Uniqueness (e.g. App Mistakes: 10 Lessons We Learned Launching (and Killing) Our App)

注意:好的文章标题不等于标题党,不然会增加网站跳出率,用户会返回SERPs页如果内容不匹配标题。

Tip: 使用SERP preview tool 可以帮你判断标题好坏.

2.使用短小精悍的URLs

短小精悍的URLs便于阅读,且不会在SERP 页截断,如下图。

短小精悍的URLs

避免使用数字和日期的UR,因为不好在今后更新,比如url含有2020,到2021年更新标题怎么办?

3.优化Google 精选代码段(Featured Snippets)

Featured Snippets 意思是特色片段或者是精选摘要,常常被谷歌搜索引擎用来为某个关键词作为零位展示,意思是该页面中的某个内容片段最符合当前搜索用户的搜索意图,能够在最短的时间的满足该搜索用户的搜索目的!

Featured snippets

想要争取Featured snippets的位置只有一个方向,就是提供最符合用户需求的内容、提供对Google搜爬机器人更友善的网页环境,才能有更高的机会占领Featured snippets的位置。

4.使用内链

在文章中添加相关的内链,指向相关的内容,使内容更饱满。

5.用图片使文章更有深度和多彩

沉长的文字容易让读者厌倦,适当添加解说图片能让文章更有深度,且更容易轻松阅读。

Strengthen your content with images

 

 

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